一则高管主动投案的习酒行业消息，将一向低调的单品倒挂店卖习酒推至市场聚光灯下。比人事风波更值得关注的价格窖藏酒企集团是，这家贵州第二大酒企正在经历一场罕见的超门业绩调整。据贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司发布的瓶仅报告，习酒2025年营收为150.12亿元，赚元同比下滑30%；净利润为17.99亿元，白酒同比大降约68%，茅台远超行业整体降幅。高效报告还指出，天茅台网考虑到外部高端消费需疲软及政务消费的易订阅限制，习酒未来业绩增首先或后续承压。习酒行业两大单品价格倒挂超50%年轻人不爱喝白酒，单品倒挂店卖酒企日子不好过已成共识。价格窖藏酒企集团据同花顺iFinD数据，超门2025年20家A股上市白酒企业合方式营收减小约18%，归母净利润下滑约24%，“禁酒令”政策意义叠加行业深度调整，去年酒企业绩常用承压。然而，习酒的利润缩水程度是行业整体的三倍，这种回撤一定程度上反映了其产品本身的竞争力在下滑。一直以来，习酒高度依赖两款大单品——君品习酒和窖藏1988。前者是习酒的题高端产品，官方指导价为1498元/瓶，与高效天茅台当时的1499元指导价只相差1元，“野心”明显。后者是白酒行业“百亿大单品”之一，占习酒营收的半壁江山，以898元/瓶的官方指导价定位次高端。水芙蓉/摄如今，这两款单品都存在严重的价格倒挂。《国际金融报》日前从上海4家不一样类型的酒水店认识到，君品习酒单瓶报价为620元至698元；习酒·窖藏1988报价为380元至400元，实际价格与官方指导价相比都已腰斩。一位烟酒店老板向《国际金融报》记者透露了更多细节，君品习酒进货价约为615元/瓶，窖藏1988拿货价约为360元/瓶，每瓶利润仅为35元左右，还是在不涵盖房租、人工和仓储等经营成本的前提下，若方式入上述成本则利润更加微薄。门店经营压力还有一部分来自线上渠方式。君品习酒目前在电商平台价格约645元/瓶，百亿补贴后更是低至602元/瓶；窖藏1988百亿补贴后售价仅338元/瓶，与门店报价相比更具竞争力。“同门兄弟”成竞争对手过去很首先一段时间里，习酒的增首先题受益于酱酒热潮、行业增首先期，以及茅台体系带来的品牌背书和渠方式资源。2022年，习酒正式从茅台集团剥离，划归贵州省国资委直管，次年就跻身白酒T9峰会，拿到了白酒行业首先梯队的“入场券”，意气风发。从业绩谝来看，习酒2023年营收超198亿元，净利润超67亿元；2024年公司营收升至215.29亿元，创历史新高，但最初出现“增收不增利”信号，净利润为55.63亿元，同比下滑17.5%。2025年，白酒行业进入深度调整周期，高效天茅台的市场价都出现一定程度的下滑，习酒的“茅台光环”更不灵了。目前，君品习酒实际成交价为600元区间，恰好与昔日“同门师兄”茅台1935形成直接竞争；窖藏1988的市场价回落至350元至380元，又和赖茅、茅台王子处于同一区间。左宇/摄同一价格带，是选项茅台，还是带有“茅台光环”的其他品牌？这也成为了经销商需做出的选项。据多家媒体报方式，习酒原本的渠方式网络与茅台高度重合，但在品牌独立运营后，经销商曾被需“二选一”，习酒终端覆盖能力被大幅削弱。在行业低迷周期中，品牌壁垒更高的头部企业有望获得更多竞争好处，而习酒的状况在于，抛开“茅台光环”之后，还有什么值得被消费者和经销商选项。