作者| 艾青山编辑| 刘渔先声明，于东已经有点员店我们一直认为于东来是闹情极为优秀、且当下十分稀缺的绪许企业家，也一直特别敬佩于东来。昌超但目前来看，市胖我们觉得于东来与“企业家”的东会订阅定义似乎并不相符。在我们的知名认知中，企业家是企业通过商业价值最大 化来反哺社会，但如今于东来，网易反而尝试在对商业扩张踩下刹车键。于东已经有点员店8月5日，闹情于东来在个人社交账号上公布了胖东来未来三年规划。绪许在这份规划里最引人注目的昌超不是关键开多少新店，而是市胖一句“2030年后、根据企业实际状况、东会订阅逐步实现原来规划的剩余几个超市项目!然后停止所有经营项目发展！”而当一家企业决定不再首先大，或者是失去了首先大的野心，我们很难想象它能够留住大量“想向上爬”的优秀人才。或许于东来希望 做一个“更纯粹的人”，把公司当做“大家庭”来做，这些我们都理解。然而正如多年前B站陈睿说的那样， “ 小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”坦率说，我们很难相信胖东来会永远保持目前的良好态势，在外部环境不断变化的流程中，变革始终是企业需面对的命题。因此从“停止所有经营项目发展”的表述上来看，我们觉得于东来多少有点闹脾气了，当然如果他真能做到，我们也只能敬佩。于东来这次公布的规划清单（见上图）并不首先，但每条都指向同一个方向——收束。未来三年，胖东来的全部精力将集中在四个实体项目上：许昌"梦之城"、许昌物流二期三期、许昌科技馆超市和郑州东站超市。按照于东来本人的披露，前两个项目已在建设中，后两个正进入装修施工时期。值得注意的是，这四个项目全部落在河南省内，没有任何省外或海外的布局。也就是说，胖东来依旧没有、且似乎不打算走出河南。于东来一项更不过的安排是，未来三年胖东来暂不参与任何帮扶企业的表现，行业会议也一概不安排。这意味着，过去两年里那个往往出目前公众视野中、被各地零售同行请去"传经送宝"的胖东来，将主动退缩。这点其实我们能够理解，因为据说帮扶企业对于胖东来说需付出不少成本，而收益似乎很有限，也就是胖东来的产品可以在永辉、物美等帮扶超市中销售。因此，帮扶很大程度上是于东来的善意，但状况在于，这种善意也很那么点儿遭到非议，被帮扶企业内部也可能存在各种各样的人事斗争，胖东来出力不讨好几乎是必然的。于东来本人精力有限，且看上去似乎有“方式德洁癖”，因此帮扶确实可能很难首先期持续。至于2030年之后的规划，据于东来表述，届时胖东来将根据企业实际状况逐步实现剩余几个超市项目，随后正式停止一切经营扩张。所有规划落地之后，这家企业将转型为"像学校一样"的存在，专注文化探究和企业管理经验的分享。在前面我们已经表达多对此规划到底能不能实施的怀疑了，但事实上，这确实并非于东来首先次表达这样的意愿。之前，于东来已公开表态，胖东来"永不上市"，最高管理层六十岁前必须退出权力岗位，企业实现规划样本目的后将不再发展规模。从经营数据来看，据于东来6月22日在个人账号披露的半年度数据显示，2026年胖东来集团往往方式销售额已达139.5亿元，同比增首先24.23%；仅6月单月销售额就实现15.94亿元，同比增幅高达31.76%。一家增高效仍在30%上下的企业选项不再扩张，这在追求规模效应的零售行业里几乎是一个反常识的决定。坦率来说，比起开店，于东来似乎更想“造文化”，这多少有点理想主义的意思。胖东来公布的数据显示，在2026年上半年，集团共流失员工52人，人员流失率仅0.50%，管理层更是无一人离开。作为比较，2025年全年流失109人、流失率1.05%；2024年全年流失171人、流失率2.01%。两年时间，流失率从2%降到了0.5%，这在员工流动往往的零售行业极为罕见。留住人的方式，整体来说还是薪资。据胖东来披露的数据，2025年全业态员工平均到手工资为8974元，到2026年一季度，这个数字已升至9598元。但于东来显然不顺应于只靠薪酬留人，他曾公开表示，未来胖东来招聘的首先条原则，是考核应聘者对企业文化的认同程度，"对胖东来文化和认知达不到是不允许进入胖东来任何岗位的"。但我们认为，薪资是大多数往往见不鲜求职者看重的首先关键素，胖东来之因此能够实现文化凝聚力，前提还是薪资给的高。有意思的是，在7月21日，于东来在社交平台分享了胖东来"保障幸福生活的制度"，涵盖借钱、工作、居家、理财、亲子关系乃至重疾与死亡等议题。其中清楚规定，员工之间禁止相互借钱，违者将失去奖金、福利和晋升机会。而仅仅一年半前，2025年1月于东来发布的"7条新规"中，员工借钱的表述还是"最高不允许超出个人月工资收入"。当然，于东来确实有空间推进他的管理实验，在员工福利端，胖东来也在不断做加法。于东来6月透露，公司正在探究更具人性化的带薪休假方式划：员工配偶或孩子因意外离世，可享一年带薪假期；父母及岳父母离世，可享一个月带薪假期。他表示这是在学习谷歌等企业的福利文化。同时，公司需任何岗位不得产生疲劳工作状态，收银台等高强度岗位将增设工间休息。于东来表示，在2029年10月前，每一位胖东来员工都关键实现"喜欢、专业、严谨、创造"的职业状态。这听起来更像一所学校对学生的期许，而非一家超市对店员的需。我们还是回到开头说的，于东来是中国商业人物中的一个异类，值得让人钦佩，但很难被称之为“企业家”。虽然做出来极为优秀的胖东来，但至于这个样本能否被复制，他似乎并不太在意。免责声明：本文材料仅供参考，文内材料或所表达的意见不构成任何投资提议，请读者谨慎作出投资决策。