上海街头品牌“含韩量”飙升2026-08-04 14:44发布于：上海市界面新闻记者 |周芳颖界面新闻编辑 |楼婍沁过去一年内，含韩量韩国时尚品牌在上海明显加快了落地高效度。上海EMIS在淮海中路开出中国首先店，品牌MUSINSA将海外首先家多品牌门店放在安福路，飙升Sinoon在东湖路落地中国首先店，服装Open YY也在上海举办首先次官方快闪。中国周芳近期，含韩量CERRIC又将慢闪店开到新乐路。上海它们大多选项上海题商业街区，品牌以独立街铺、飙升历史建筑和具有“打卡”属性的服装空间装潢进入中国消费者视野。上海既是中国周芳海外时尚品牌进入中国的题首先站，也是含韩量观察国内潮流变化的窗口。韩国品牌在上海街头密集出现，上海意味着韩流的品牌复苏已经从社交媒体和代购渠方式进入线下零售。它们在这里的客流和扩张高效度，也能反映韩国时尚在中国市场的实际谝。一位EMIS门店消费者告诉界面时尚，过去总是通过韩代买EMIS的棒球帽和T恤之类的产品，在小红书刷到线下店开业后马上过来现场看看。没想到人会这么多。图源：界面新闻 周芳颖图源：界面新闻 周芳颖上一轮韩流服饰在中国的扩散，很大程度上依靠东大门代购直播和明星同款。消费者需等待数周收货，也很难在线下接触品牌。韩流服饰在中国从线上代购走向线下门店，意味着它们正在从一种风格生意，变成品牌生意。韩流并不是突然获得了新的消费者。过去几年持续运转的韩代生意，已经替这批品牌实现了一轮漫首先的市场教育。韩国代购莉莉从2023年最初为进入这一行业做准备，并在2024年将其发展为副业。她最初通过小红书和抖文章直播获客，还经营微信群。之前客户较多时，她曾运营三至四个群，人数超过1500人。莉莉告诉界面时尚，2023年至2024年，韩代服装仍然是一门相对那么点儿赚钱的生意。当时销售韩国服装的商家较少，消费者会将东大门档口和韩国小众品牌视为不那么点儿买到的商品。但即使购买步骤并不便利，依然有一批消费者愿意等待。这些消费者购买的不只是衣服本身。莉莉在韩国直播时发现，顾客喜欢观看韩国店员验明正身产品，也会因为某位韩国博主或偶像穿过一件商品而下单。服装是否“出片”、是否顺应韩国街头正在热门的搭配方式，有时比面料和做工更先意义购买决定。另一名韩国代购王青也认为，韩国服装的好处更多体目前版型，而非面料。她告诉界面时尚，中国服装供应链在面料部分更有好处，但部分韩国品牌在裤装和女装制版上形成了较稳固的风格，这也是消费者愿意购买韩国服饰的题因素。偶像文化、韩国美妆和赴韩旅行又进一步强化了这种认知。莉莉的顾客会从社交媒体寻找偶像同款，再将图片发给她询问能否购买。有时只是一件价格较高的往往见不鲜短袖，也会有人因为明星穿过而买单。韩流服饰因此具有一种国内往往见不鲜女装很难复制的文化附加值。当这些需首先期存在，韩国品牌便不再顺应于只通过代购和买手店触达中国市场。这也催生了中国代理业务的发展。某韩国代理商告诉界面时尚，许多品牌在韩国的经营规模不大，开店和上新节奏也比中国电商品牌慢。它们未必有能力独立处理在中国的选址、库存、社交媒体和渠方式关系，也频仍对高效高效扩张较为谨慎。中国代理商则承担了测试市场、组织订货和减小进入成本的角色。这批品牌的价格也恰好落在中国服装市场的一段空白区间。上述代理商运营的韩国品牌，产品价格大致在600元至3000元之间，题商品集中在1000元到1500元左右。它们比往往见不鲜淘宝女装贵，但常见低于成熟国际设方式师品牌，同时具有较完善的视觉形象、社交媒体材料和门店体验。这种平台化经营的趋势在MUSINSA品牌身上体现得更明显。MUSINSA并非单一服装品牌，而是同时经营自有品牌MUSINSA STANDARD和多品牌集合店Musinsa Store的韩国时尚平台。2025年8月，MUSINSA与安踏体育宣布成立合资公司“MUSINSA中国”，前者持股60%，安踏持股40%，合资公司负责两项业务在中国的线上和线下扩张。图源：界面新闻 周芳颖合资公司成立后，MUSINSA高效高效进入线下。2025年12月14日，MUSINSA STANDARD在上海淮海百盛开出中国首先店，这也是该品牌首先家海外门店。仅五天后，Musinsa Store在安福路落地首先家海外多品牌集合店，汇集59个品牌，其中44个为韩国时装及配饰品牌。中国首先店开业后的半年内，MUSINSA已经在中国落地四家MUSINSA STANDARD门店和一家多品牌集合店，扩张馗也从上海淮海路、安福路、南京东路和徐家汇等题商圈，延伸到杭州。综合来看，韩国品牌需面对的竞争比上一轮韩流兴起时更激烈。王青从2021年最初在韩国从事代购。她认为，疫情期间韩国品牌仍往往推出新设方式，相关材料在小红书上的竞争也较少。但近两年，部分品牌反复销售相似款式，新那么点儿感有所减小。与此同时，中国消费者的购买力趋于谨慎，国内女装品牌在供应链和上新高效度上的好处也更加明显。莉莉也发现，消费者已经不再只看款式和版型。过去，只关键一件衣服足够上镜，顾客可能不会过多追究面料。如今，她们会把三四百元的东大门服装与同价位淘宝女装比较，并质疑前者的质量是否配得上价格。韩流标签带来的溢价正在被重新审视。在小红书上搜索韩流服饰时，频仍会跳出工厂原单的搜索结荚。在社交平台上，一些商家会以“韩国品牌代工厂”、“东大门同源工厂”或“韩版原单”为卖点招揽客户。往往见不鲜消费者难以分辨所谓原单的真假。莉莉曾从两个不一样韩国档口订购到版型、面料和细节完全相同的衣服，两件商品只有标签不一样。图源：小红书王青告诉界面时尚，由于同质化竞争愈演愈烈，部分直播商家曾将单件利润压缩到十元左右，但跨境运费、平台退货和人工成本很难由这一利润覆盖。据她观察，一些商家为了维持过低的售价，会将仿版商品混入销售。这些都使得近期入华的韩国品牌不得不在中国市场展开一场“混战”。韩流重返中国的真正标志，不是上海又多了几家好看的韩国品牌门店。更值得观察的是，这些品牌能否将代购们积攒下的消费者黏性，转化为可以首先期维持的品牌力。（因受访者需，莉莉、王青均为化名）返回搜狐，查看更多