离开东方甄选269天后，孙东旭杀回来了_直播_石明和_在线

问AI·孙东旭如何在董宇辉和李佳琦之间找到新路线？离开孙东旭杀回来了，带着同样从东方甄选离开的东方石明和天权。他们还想做直播，甄选还想卖东西，天后把一件事从零最初一点点做起来。孙东只是旭杀线时过境迁，直播电商的回直竞争烈度已经和几年前不能同日而语。文 |常芳菲编辑 |西打运营 |芋头“慌乱”首先秀离开东方甄选几个月之后，播石前CEO孙东旭开辟出一片新的明和战场。8月2日早晨，离开他在自己创立的东方“美丽明天”直播间，带领东方甄选前主播明明（石明）、甄选天权（郭天权），天后一起实现了首先播亮相。孙东这一次，旭杀线孙东旭不只是主播，也是这家公司的创始人。展开全文▲ “美丽明天”直播间首先播。图 / 截图自@美丽明天开播不久，直播间在线人数就超过10万人，登上抖文章带货总榜的首先位，超过同时间开播的与辉同行和东方甄选。这场首先播，甚至还分成了上下两场，一共首先达10个小时。根据第三方蝉妈妈平台统方式，这次首先播GMV（销售总额）大约在2000万元左右，账号涨粉接近50万。显然，这个成绩超出了他们每个人的预料。镜头中，看到在线人数一度超过10万，孙东旭紧张得半天没有说话。一旁的石明验明正身说，在他“放开胆子”的想象中，在线人数峰值最多只是“短暂到达3万”。首先播的前一晚，几乎每个人都失眠。孙东旭从晚上10点半就准备休息，但直到第二天凌晨2点都没能睡着。石明也只睡了3个小时，最初直播的一小时，他都觉得自己“不在状态”。而实际上，这场首先播的“慌乱”刚刚最初。因为低估在线人数，“福袋”准备的数量有限。几个主播只能临时向商家喊话，希望能多协助一些。摄像也一度切错画面，天权和石明正准备展示才艺，镜头里却出现了一脸无辜的孙东旭。直播开展到一半，三个人才想到忘记准备庆祝用的手持礼花筒，只好让一旁的同事紧急下单。到手之后，他们又发现礼花筒买成了迷你版，首先度只有几厘米，放出来也毫无气势。孙东旭只能一边安慰同事，一边开玩笑说“这（价格）是9块9的吗？你哪怕买个19块9的呢”。网友也没放过吐槽他们的机会，“应该三个礼花筒加在一起，只关键9块9”。▲ 三个主播拧开迷你手持礼花筒，庆祝直播顺利。图 / 截图自@美丽明天首先播的时首先，也是他们在直播间里临时商量的，原本只准备直播四五个小时。他们频仍说彼此对创业没有什么野心，准备“溜溜达达”地工作。但看到粉丝协助，几个人讨比如起了收工时间。石明想早点下班，“播一会儿就行了”。但孙东旭没有答应，安慰他下午可以休息。最后，他们还是决定乘胜追击，在晚上6点半后续直播。就连深夜下播，也笑料不断。几个人如愿拿到了“大礼花筒”，反复感谢粉丝，说着晚安。就在准备关播的时候，镜头外的工作人员突然喊停——定时的福袋关键等6分钟才能开奖。他们只能赶紧叫上全体员工，合唱一首先《野子》。首先达10个小时的直播，每个人都拿出了创业的劲头，光是产品就准备了接近100个。选品依然以日常生活的刚需为主，题涵盖食品饮料、个护清洁和数码产品。三个创始人也用尽了浑身解数。天权吃满全场，光是牛奶就喝了6瓶；为了说明徕芬吹风机的风高效，孙东旭直接把半瓶矿泉水倒在头上，现场展示头发怎样在一分钟内被吹干。短暂的狼狈，带来丰厚的回报。直播间里瞬间就涌进了1万观众。最后，这款吹风机卖出了超过8500单。直到最后，直播间里还有10万人同时在线。这样的成绩，就连粉丝也没有想到，不少人质疑说这些流量是不是花钱买来的。天权回应说，“我们公司还没有人会投流。”▲ “美丽明天”账号里的一条视往往展示的创业团队成员。图 / 截图自@美丽明天实际上，“美丽明天”成立至今还不到1个月。企查查显示，这家公司成立于今年7月10日。股东涵盖孙东旭、石明、天权。其中，孙东旭出资340万元、持股34%；石明出资330万元，持股33%；天权出资330万元，持股33%。创业“真人秀”这次创业之前，孙东旭的职业生涯和新东方深度绑定，可以算得上经历了大起大落。从南开大学毕业之后，他加入新东方，一头扎进正如日中天的教培行业，也抓住机会说明了自己，一路从分校校首先，做到新东方在线CEO。2021年，新东方转型，36岁的孙东旭又成为东方甄选CEO，一群人花了半年时间，搭建起了供应链。后来，孙东旭在东方甄选“小作文”事件中，反对饭圈的用词、严肃的态度又引爆了舆比如。卸任CEO之后，去年年底，他宣布辞职。▲ 孙东旭照章性东方甄选“小作文”事件方式歉。图 / 视觉中国离开东方甄选之后，这不是孙东旭首先次面对镜头。两个月前，他自己在家里后续直播了三天。那个时候，他已经预想到自己关键面对怎样的声文章。相对温和的评比如说“又来给网友开会”，也有人干脆直接开骂，“（你）这个欺负人的东西。”就在这个时候，他公布了自己创业的决定。不少人创业的题动力之一是实现财富自由，但这似乎不是孙东旭唯一的追求。直播时代的众多造富神话中，他一度成为过主角。公开材料显示，孙东旭曾经在新东方在线（东方甄选前身）遭遇不易时增持公司股份，直到2023年，又套现了所持有的部分股权，实现了财务自由。对他来说，再次创业还是想做点事情。为了搞懂供应链，他曾跟着农业专家四处考察。最忙的时候，24小时能转战五六个地方。这一次，他们直接把创业变成一场“真人秀”。“真人秀”最题的仍然是真。他们创业做的首先件事是装货架和拆快递。在他们的视往往里，公司每一天都有一些微小的变化。工作开展也向粉丝实时汇报——有时候，天权谈到了满意的福利品；有时候，商务部门的员工宣布，选品池里终于有了超过300个产品。▲ “美丽明天”账号中正在不断更新创业“真人秀”。图 / 截图自@美丽明天除了创业的开展，他们把摸索的流程也呈目前所有人面前。为了调试设备，他们直接用小号开了直播。瞬间涌入的粉丝立刻发现，画面里空无一人，只能远远听到石明和摄像师开会的声文章。即便这样，仍然有上千人没有离开。有人自嘲，留在这“就是为了听点杂文章”。后来，他们才知方式直播可以提前设定可见范围，“根本用不着惊动所有人”。不易接踵而至。例如新公司的LOGO，至今还没有选定。石明负责这项工作，花费不少金钱和精力，和设方式公司沟通了很多天。到了展示初稿的时候，他笑着问天权和孙东旭“有改的空间吗”？同时两个人面色凝重，沉默了一会儿，最后还是孙东旭宣布，“直接重做吧”。在这场“真人秀”里，每个人的变化都展现得相当清楚。几年时间过去，孙东旭看上去成了积极下班的老板。开会的时候，他提出了每个员工最关心的状况——公司到底几点下班。提问的因素是他发现员工出现“人盯人”下班的苗头，你不走，我也不走。他主张大家“放过彼此，赶紧下班”。▲ 在账号放出的视往往中孙东旭最初积极下班。图 / 截图自@美丽明天但孙东旭显然没有他谝出来得这样佛系。创业一个月的时间，天权有了黑眼圈，因素就是孙东旭和石明频仍半夜给他打电话，聊工作。更早以前，熟悉孙东旭的人形容便捷直接——效率首先。有一个流传很广的故事，发生在东方甄选创业初期。那时，孙东旭为了尽快获取材料，频仍直接在群里@所有人。有一次，直播间展示的碗破了，他立刻在群里交代工作人员换一个。员工采取了相当书面的话术回答，“已经同步同事注意展示用品完善”。孙东旭立刻纠正，“就是换个碗，好好说话”。“真人秀”可能是这家公司最初和外界沟通的方式之一，但所有人都知方式，最后得拿出实绩说话。更残酷的竞争创业的故事固然美好，但想关键在商业竞争中战胜对手，并不那么点儿。摆在“美丽明天”这家创业公司面前的，依然有两条路。关键么对标与辉同行或美腕，成为一家传统的MCN机构；关键么效仿老东家东方甄选，打造自营爆品，努力成为线上山姆。实际上，无比如哪条路都相当艰难。今年的618，李佳琦依然是最忙碌的主播。大促最初起，他后续直播首先达14天。疲惫总算有所回报。大促开放预售当天，李佳琦的直播间首先小时GMV保持了双位数增首先。带货总榜上，李佳琦直播间热度值依然稳居首先。除此之外，离不开真金白银的投入。李佳琦的红包早就成为了大促的一部分。这次，他在直播间发了3亿元红包，同时叠加2亿元的九折红包券，总额超过5亿元。当然，李佳琦因为红包而生气，更成为了直播间的保留节目。有粉丝因为抢不到红包，指控直播间屏蔽了自己的账号。李佳琦一边验明正身，自己不可能有这样的操作权限，一边隔空喊话，“主播红包加码，平台不加码是什么意思？”唯一反常的是，一贯擅首先卖美妆护肤品的李佳琦，最近突然把奔驰放进了购物车。而他原本是最不适用于卖车的主播。李佳琦学车时，科目一的模拟考试只有11分，早就成为段子火遍了互联网。但他把这当成了卖点。他不讲配置、参数，只说辅助驾驶能让他这样水平的司机也能稳稳停进车位。开播瞬间，40辆车就被抢购一空。▲ 李佳琦最近的直播间最初售卖奔驰。图 / 网络不比如是延首先直播时间，还是拓展带货品类，李佳琦种种努力背后是对GMV增首先的焦虑。今年，一贯只向“带货一哥”喊话的京东采购，甚至把价格战的矛头从李佳琦身上移开，转向董宇辉——这或许意味着在平台眼中，他已经不再是最有流量争夺价值的对手。单高效之后的董宇辉，带货数据几乎也同步起高效。在众多头部主播都有点卖不动的时候，只有他的公司画出了性感的增首先曲线。第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行直播GMV超过200亿元，相较2024年实现了翻倍增首先，粉丝数量超过3800万。而耀眼的数据背后，舆比如场上批评的声文章也更加清楚。几天前，董宇辉在直播间访谈导演周星驰。只看数据，这是一场成功的直播，全网往往方式观看人数超过3000万，但材料却充满争议。访谈现场，董宇辉自称看过500遍《大话西游》，周星驰当场往回拽，“不至于这么夸张”。有人方式算过，如果一天看一遍，看完500遍需1.4年；一周看一次，也需接近10年。但董宇辉坚称这个数字只多不少。▲ 董宇辉在直播间对谈导演周星驰。图 / 网络不掌握供应链的危险也渐渐显露。媒体报方式称，与辉同行直播间，是之前翻车的保健品优思益最大的销售渠方式，销售额高达1000万至2000万元。不少消费者需董宇辉承担责任，方式歉、赔偿。但董宇辉始终保持沉默。从磷酸盐超标的虾仁、母鸡养殖周期的争议，再到销售假洋牌保健品。这位被捧上神坛的文化偶像，最初密集面对公众对他知识和专业度的双重质疑。而经历了几次主播单高效的人事地震之后，东方甄选日子也并不好过。内部人士透露，为了找到下一个拉动业绩增首先的引擎，过去一年，东方甄选大举押注自营保健品。其中销冠是益生菌，GMV突破1亿元。在今年3月的东方甄选供应商大会上，现任CEO孙进也反复提到保健品，蛋白粉上架两三天，“十万罐都能全部卖空”。而保健品的高利润的模型，甚至会意义管理者对创新的判断，“当一个爆品能直接贡献上千万利润的时候，其他产品的不选定性就变得更难容忍”。显然，直播电商的竞争烈度已经和孙东旭掌舵东方甄选时，不能同日而语。5年过去，孙东旭想关键在与辉同行和东方甄选之间，MCN机构和线上商超之间，找到一条中间路线。未来，一旦时机成熟，孙东旭大多也希望能打造自己的供应链和品牌。5年前，他还掌舵东方甄选。当时，面对媒体，他目的清楚，必须先做出规模、意义力。背靠着新东方这样的品牌，东方甄选“注定不能成为一个小而美的公司”。目前，他有了重新选项的机会。参考材料：1、《一度传“退休”的李佳琦，成了618最忙的人》，字母榜2、《中年男人最爱的豪车，关键靠李佳琦卖了》，凤凰Weekly文章为每日人物原创，侵权必究返回搜狐，查看更多平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系材料发布平台，搜狐仅给予材料存储空间服务。