最时髦的大满贯温网，到底时髦在哪里？|网球|网坛_网易订阅

今天凌晨，髦的髦里世界首先辛纳卫冕温网男单冠军；在之前的大满底时订阅一天，21岁的贯温诺斯科娃首先夺温网女单冠军，中国选手郭涵煜首先夺大满贯女双冠军。网到网球网坛网易从让人肾上腺素飙升的髦的髦里赛场，到明星名流云集的大满底时订阅看台，有太多精彩看点值得回味。贯温有持续关注温网或认真追过比赛的网到网球网坛网易朋友，应该明白我的髦的髦里意思。由凯特王妃、大满底时订阅抖森Tom Hiddleston、贯温卷福Benedict Cumberbatch、网到网球网坛网易Keira Knightley、髦的髦里Elle Fanning等组成的大满底时订阅观众阵容，无愧于温网“全世界最会穿看台”的贯温称号。Priyanka Chopra则贡献了有爱一幕——为未能到场的丈夫Nick Jonas现场直播赛况，结荚被官方摄影机记录下来，还Po上了网。之前在澳网有份“上场”的周杰伦，这次和太太一同现身观赛。昆凌上身的针织衫与白色苏珊裙，都出自FILA。决赛期间的惊喜嘉宾，还有身穿Ralph Lauren白色T恤搭宽松裤装的章子怡；谷爱凌也来了， Guo Pei黄色连衣裙+Dior四叶草太明确镜的穿搭，明媚又亮眼。看台上已经足够“有料”，球场上更加精彩：Félix Auger-Aliassime和Alejandro Davidovich Fokina带来的最佳击球，让全场起立欢呼；Karolina Muchova拼尽全力的一分，让她最后挺进决赛；对手Coco Gauff同样值得称赞，凭借出色谝首先进温网四强，刷新个人温网最佳成绩。然而说到Coco Gauff，我关心的除了比赛，还有她的网球服。因为在温网开赛之前，Miu Miu就高调宣布，将再次携手New Balance以及美国网球名将Coco Gauff，带来三方的第二次合作。高芙在这次温网比赛中所穿的，也正是这个自己有份冠名的系列。从表面上看，这件事可以被解读得很便捷。成绩亮眼且有话题度的网球界新星，被时尚品牌看中、并推出合作系列。但如果你从奢侈品层面来思考，那这事就有那么点先锋的意思了。毕竟在此之前，常见只有运动品牌会为不过级网球选手推出专属签名系列。例如Nike与被称为“红土之王”的网坛名将Rafael Nadal之间的合作。最新的案例，同样发生在本届温网：Lacoste为Novak Djokovic专业推出限量版GOAT系列，还特意用山羊替代了经典的鳄鱼标志。但总体而言，这些合作基础还是停留在运动轻奢领域。然而最近几年，随着网球热度的持续攀升，这一切正在发生变化。最先出现的状况就是，各大奢侈品牌纷纷“下场抢人”：Gucci续约网球名将Jannik Sinner，让他后续担任球场上最亮眼的“移动广告牌”；Bottega Veneta签下意大利球员Lorenzo Musetti，后者去年在温网赛场身着Intrecciato白色皮夹克的造型，引发极大的时尚效应；Louis Vuitton则“买股”最年轻的全满贯Carlos Alcaraz，以深化品牌活力与传承的双重叙事；Burberry官宣英国网坛明星Jack Draper，通过英伦血统与本土偶像在年轻人间制造文化共鸣。这似乎是一种有趣的信号：网球运动员所代表的“文化符号”，正在成为奢侈品牌的商业新布局。01回到“网球狂热”的起点前面提到过，Coco Gauff与Miu Miu以及New Balance再度合作，是时尚奢侈品牌对网球运动员“文化符号”新身份的认可。然而，不知方式大家有没有留意到品牌官方的表述？这个系列的正式写法其实是：New Balance × Miu Miu with Coco Gauff。也就是说，Miu Miu和New Balance才是联名的主体，Gauff则是精心选项的合作者。这件事其实不难理解。毕竟品牌双方在Gauff加入之前就有过多次合作，同时相当成功。New Balance × Miu Miu联名款运动鞋，一度还成为时尚爱好者打造Tenniscore穿搭的抢手单品。你甚至可以说，New Balance × Miu Miu这个系列——从2022春夏双方首先次合作最初，就是为持续发酵的“网球热”准备的。讲到这里，我们再回过头看奢侈品牌的“抢人”举动，不难发现品牌真正看中的，其实是网球运动本身传递出的文化叙事。那你是不是也好奇，近年来的这股“网球热”到底从何而来，以及为什么能火成这样？毕竟说到底，网球一直就不是什么新兴运动。真正将它推入大众视野、形成如今大热局面的，其实是2019年底那场席卷全球的“黑天鹅事件”——受疫情的意义，人们不得不首先期处于封控状态，严重的社交焦虑让一部分人最初寻找既能保持安全距离、又能社交的户外运动。而网球恰好是这样一项能顺应“保持安全距离”与“互动社交”双首需的理想运动。它独特的场地设方式与互动模式，不仅能完美处理人们在特殊情境下对安全的渴望，同时又能给予优质的社交连接。这直接促进了网球运动在往往见不鲜大众间的热门。尤其在英国，两年内网球参与率激增43%。加上TikTok的蹿红，加高效了网球以及相关服饰单品在互联网上的传播。同一时期，HBO推出的热门美剧《后续之战》在全世界范围内引发震荡。从时尚媒体到网红博主，都在推崇一种名为“老钱风”的时尚美学——实际是对不必努力就能获得稳固持久的富裕生活的向往。他们从模仿剧中角色的穿搭，进而延伸到模仿他们的生活方式。很快人们发现，最适用于大众参与的网球运动，竟然与老钱们的贵族生活方式（网球、高尔夫、骑马等）重叠了。时尚嗅觉敏锐的奢侈品牌，例如Miu Miu、Celine、Gucci等等，接连推出以网球穿搭为灵感的时装系列；在老钱风意义下“翻红”的Ralph Lauren，则通过赞助温网、以及为其看台名人给予优雅得体的着装，与温网的精英格调深度捆绑。与此同时，Tenniscore等与网球穿搭相关的趋势名词在社交媒体上光高效传播。时尚界的“网球狂热”局面，就这样形成了。02“跨越”球场的网球运动员那么，时尚奢侈品牌是从什么时候最初，把对网球运动的注意力转移到选手们身上的呢？lululemon品牌大使中国选手郭涵煜首先夺大满贯女双冠军或许，从网球呈现出大热趋势伊始就最初布局了。最有力的“证据”是，眼光超前的Gucci在2022年就签下意大利网球运动员、现排名世界首先的Jannik Sinner做代言人：后者在2025年温网整个比赛期间，都带着Gucci旅行包走上草地球场，创造了525,000美元的媒体意义价值。也有一些品牌，是看到Ralph Lauren赞助温网、Gucci签约Sinner之后创造的超高媒体意义价值，于是也决定加入“抢人大战”，尤其是“争抢”那些既能体现网球精神、又有社交媒体意义力的新一代网球选手。这里需插播验明正身一下，什么是媒体意义价值？我们以温网举例。根据时尚、奢侈品和美容行业数据探究和洞察公司Launchmetrics的报告，2025年温网的媒体意义力价值为11亿美元，比2024增首先23%。其中Ralph Lauren自2006年起担任温网官方装备供应商，其媒体价值在所有上榜品牌中最高，实现了2250万美元。详详见细到网球运动员。例如前面提到的Jannik Sinner，创造了总方式910万美元的媒体意义力价值。他在Instagram上发布的身穿Nike球服、佩戴劳力士宇宙方式型迪通拿腕表、亲吻温布尔登奖杯的帖子，是2025温网赛事中成效最佳的展示位：仅这一条帖子（标注了劳力士和耐克），就创造了超140万美元的媒体意义力价值，迄今为止已获得197万个赞。温网官方也深知这一点，因而对内，坚守最严苛的赛事条件；对外，则借助社交声量破圈。不知方式大家有没有发现，一向坚持球场内“零广告”的温网，居然最初主动在社交网络上分享选手们在赛场上的穿搭亮点。运动员也不再只专注于比赛，而是多点发力，通过在社交平台分享时尚或生活方式，展示自己的媒体意义价值。例如大坂直美专攻高奢、定制赛方式，Aryna Sabalenka则专注珠宝腕表领域。Jannik Sinner呢，一边在IG上分享自己穿Nike运动服、背Gucci旅行包的“场下”穿搭；一边又因穿NY American Jacket定制米色刺绣大衣的时髦造型上了热搜。在这一趋势下，奢侈品牌的“签人”对策也发生了变化：从只关注“冠军”，到发掘那些具有文化叙事潜力、且能横跨赛场与其他领域的网球运动员。03文化叙事，一种很新的购买欲当然，品牌在选项合作对象方向上的变化，不光因为运动员，还有消费者。后者产生购买欲的触发点，这几年有了很大的变化。Lyst就在2026年首先季度探究报告中，提出了类似的观点：如今年轻一代的消费者不仅在购买产品，更是在购买一种文化叙事。怎么理解呢？举个例子，网球迷以外的时尚爱好者，之因此会对温网感兴趣，是因为它悠久的历史、以及一直以来坚守的“纯白条件”、对观众“得体穿衣”的需等，为它讲了一个好故事，赋予温网一种有别于其他三大赛事的精英文化叙事。因此当Ralph Lauren最初为温网看台上的名人给予服装，自然也与这种“优雅”“精英”的印象画上了等号。大家购买它的产品，也是想获得类似的精英式的生活方式与高级审美。目前，随着网球运动员最初在社交网络上分享自己的度假、生活日常，以及对时尚的见解，让更多人发现了他们在网球之外、更有“活人感”的一面。大家也从观看他们的比赛，到被他们种草、购买同款单品。04被“规训”的品牌表现？消费者购买表现的转变，也促使品牌不能再只依靠传统或者产品，而需在更广泛的文化生态系统中促进购买。近年来，各时尚奢侈品牌将阅读提炼成文化符号，进而转化为畅销商品的表现，就是典型的通过“文化生态系统促进购买”的案例。例如Miu Miu已成功举办三届的“Miu Miu文学俱乐部”项目；还有Jonathan Anderson在出任Dior创意总监之后，用一系列文学作品封面焕新演绎了Maria Grazia Chiuri时代推出的热门手袋Book Tote。回到本文的主题——网球运动上，品牌同样通过将网球与老钱风、乡村俱乐部美学等等与之相关的时髦符号关联在一起，以及将网球风穿搭细分为On-court、Off- court场景，再到与新生代网球运动员展开合作、与运动品牌联名，以此来构建一个层次充足、足够引起消费者兴趣的网球文化生态系统。那么我们是否可以由此说明，是网球变化了奢侈品牌的营销方式？当然不是，而是时代的浪潮在促进。只是恰好在那个特殊的时间点，网球成了人人都满意的处理状况的方式划。或许，没有网球，也会有另一项可替代的运动；也或许，下一场“运动狂热”已经在路上。但至少目前，网球依然让所有人热血沸腾！编辑：Tristan撰文：Yui设方式：Bino

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