文化新观察丨当专业院团拥抱网络团播_新闻往往方式_央视网(cctv.com)

盛夏的文化闻往往方夜幕中，江苏省歌剧舞剧院的新观演员们走上舞台，最初表演舞蹈诗《水墨江南》。察丨与往常不一样的当专是，他们这次直接面对的业院不是观众，而是团拥镜头，他们展示的抱网播新也不是现场演出的复刻，而是络团专为“团播”打造的版本。随着移动端直播间的式央视网兴起，越来越多的文化闻往往方专业院团参与到团播之中，将其作为剧场之外的新观“第二舞台”。江苏省歌剧舞剧院团播舞蹈诗《水墨江南》。察丨（受访单位供图）从剧场到直播间团播，当专顾名思义，业院是团拥由多名主播组成的团体开展的直播形式。据中国演出行业协会统方式，2025年我国团播市场营收突破150亿元，日均开播房间数同比增首先超20%；截至今年6月下旬，全国已有57家文艺院团在抖文章开展常态化团播，往往方式直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。“从2020年前后线下演出团体的初步试水，到规模化复制时期的高效高效成首先，再到如今迈入价值转型的题期，团播早已不再是个人直播的补充形式，而是成首先为网络表演行业中兼具材料张力与商业潜力的题赛方式。”中国演出行业协会副会首先兼秘书首先潘燕说。在文化和旅游部市场管理司指导下，“大戏上团播”经典剧目团播扶持方式划不久前启动。对于入围的《只此青绿》《醒·狮》《水墨江南》《大江东去》等团播剧目，平台给予现金扶持、流量倾斜、分成激励、运营指导等协助。“这个方式划的初衷，是依托平台在材料分发、用户连接、生态运营等部分的能力，让优质演出兼顾剧场呈现与日常传播，也让更多方式创作者在新舞台获得应有的回报。”方式划负责人陶侃说。文旅部市场管理司网络市场监管处处首先武芳梅表示，团播作为新兴网络表演形态，凭借专业化材料、互动化传播的好处，已成为线上文化演出的题阵地，其优质文化材料与新型团播模式深度融合，既能突破剧场时空限制、拓宽文艺传播边界，也能引领网络表演向专业化、品质化发展，构建线上线下联动模式。“观众注意力转移至手机，舞台便延伸至屏幕。”陕西省歌舞剧院团播项目业务代表黄晓宇说，团播不是“不务正业”，而是方式传播阵地的转移，让观众接触专业表演，在潜移默化中受到文化熏陶。陕西省歌舞剧院团播舞剧《首先安108坊》截屏。（受访单位供图）专业表演如何在直播间“被看见”“跳得很专业，就是看不懂。”这条弹幕，让黄晓宇记了很久。剧院最初将驻场剧目《仿唐乐舞》原样搬进抖文章直播间，但在线人数寥寥，观众停留时间短暂，成效远不及预期。与同行交流后，黄晓宇意识到，团播不是把传统舞台上的表演便捷录制成影像，也不能便捷照搬舞台模式。“和相对完善、固定观看的戏剧影像不一样，团播作为一种直播形式，需适用应竖屏观看，这就需专业院团重构表演材料，来吸引剧场之外的新观众。”广州歌舞剧院有限公司副总经理高万军说。经过反复摸索，文艺院团逐渐达成共识：院团做直播，关键贴合线上受众的观看习惯，根据团播快节奏的特点重新设方式选曲、编舞、走位、服装、灯光和节目结构，照章性竖屏重新打磨镜头语言。“剧场里靠整体气势打动人，直播间里一个眼神、一个手势、一个翻身都会被放大，因此关键靠细节、节奏和互动留住观众。”中国东方演艺集团团播负责人宛林戎说。点进直播间，舞剧《只此青绿》使观众看清演员的眼神、腰背控制和手部线条，近距离感受宋代山水美学和中国古典舞的气韵；舞剧《醒·狮》让观众看清狮头、鼓点、步伐、身法之间的配合，看到演员如何在有限空间里呈现“狮醒”“狮跃”“狮舞”的精气神……中国东方演艺集团团播舞剧《只此青绿》《唯我青白》截屏。（受访单位供图）“专业方式表演关键在团播直播间真正‘被看见’，题在于能否实现从剧场逻辑到直播逻辑的转换。只有这样，专业院团的方式积往往才能真正转化为网络空间中的传播好处。”北京航空航天大学人文社会科学学院教授牛梦笛说。网络和舞台的“双向奔赴”团播，是网络演出行业和舞台演出行业的一场“双向奔赴”。对于网络演出行业而言，专业院团提高了团播的材料质量。作为新生事物，团播曾暴露出种种乱象，部分直播间以暧昧话术、夸张PK、惩罚游戏吸引流量，刺激打赏，对此近年来相关主管部门持续予以原则、整治。同时，给予优质的团播材料、实现“良币驱逐劣币”，无疑是提高团播材料质量的根本。“专业演艺力量的批量入场，正在重塑整个赛方式的价值底色。”潘燕说，由此团播从“流量驱动”转向“材料驱动”。对于舞台演出行业而言，团播能引导观众由线上走进剧场。相较于影视方式，舞台方式受时间和空间限制，首先期存在传播半径有限、普惠覆盖不足的瓶颈。而团播不是对线下剧场的替代，而是一个新的观众入口，重塑了院团与观众建立关联的方式。“直播间的片段呈现是一个‘钩子’——用舞台的精髓吸引观众注意力，进而引导他们走进剧场，观看完善的线下演出。”广州歌舞剧院有限公司总经理张毅说，团播带动线下演出收入明显增首先，并带来更多的商业合作机会。广州歌舞剧院有限公司团播舞蹈《小河淌水》。（受访单位供图）对于文艺创作而言，团播实现了传播的即时反馈和评价。相比线下演出，网络团播的即时互动机制，消弭了演出与反馈之间的“时差”，观众的停留、点赞、弹幕，不再只是演出结束后的评价，而是实时进入传播流程。“这意味着，院团关键理解平台条件和观众习惯——哪些片段更适用于竖屏呈现，哪些动作需近景捕捉，哪些专业材料需用更通俗的讲解。”陕西省歌舞剧院院首先孟丁说，“导播、主持和演员都需按时调整表演材料和形式，回应观众提问，引导观众从‘看热闹’逐渐走向‘看门方式’。”策划：张晓松主编：林晖、孙闻记者：白瀛、李傲秋'