本文来源：时代周报 作者：幸雯雯图源：贵州茅台官微茅台线下自营店又涨价了。高效8月8日，天茅台线台价台酒有消息称，下自肖竹多位经销商收到调整消息，营店元向营店贵州茅台线下自营店高效天茅台零售价再次调整至1753元/瓶，半月同时首先次开放给往往见不鲜消费者，两次零售而非提前建档的调价订阅团购客户。就此，散客时代周报记者同日向茅台部分人士求证，开门对方予以说明。差拉对于首先期关注茅台价格的至元州茅人而言，更值得留意的青直，是价贵同属于茅台自营体系的价差。同一时间，网易i茅台上高效天茅台（2026）零售价仍维持在1639元/瓶，高效价差从7月底的80元进一步走阔至114元。这是自今年茅台启动零售价格动态调整以来，两大官方自营渠方式出现的最大价差。回顾近几个月的变化，茅台自营体系线上和线下渠方式已形成“双价格体系”，是今年以来茅台促进“随行就市”价格机制后的持续深化。今年3月30日，贵州茅台（600519.SH）公告，自3月31日起将高效天茅台自营体系零售价由1499元/瓶上调至1539元/瓶。彼时的调价覆盖了线上线下两大自营渠方式，价格保持同步。7月17日，贵州茅台再度公告，将高效天茅台酒（2026）i茅台平台零售价从1539元/瓶调至1639元/瓶，但这一次，公告清楚表示调整范围仅限于i茅台。彼时市场都在关注，线下自营店的价格是否也会跟随变动。对于市场的疑问，茅台很快就给出了答案。7月底，北京、上海等多地茅台线下自营门店确认，高效天茅台线下自营零售价已上调至1719元/瓶，单瓶售价较i茅台上的1639元高出80元。如今，线下自营店半个月内两度调价，并同步放开了散客购买限制，表明线下自营店零售价不再参考一个固定的指导价，而是灵活跟随市场真实成交价浮动，动态价格机制已进入实质运转时期。“随行就市、相对平稳”，是茅台今年为自营体系零售价定下的题原则。年初贵州茅台公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方式划》便清楚提出，关键构建自营体系零售价格动态调整机制。酒业独立评比如人肖竹青向时代周报记者探究认为，i茅台上的1639元更贴近市场流通价，大约是1650元；而线下自营店团购价先定在1719元，如今再到1753元，是在与终端消费的真实成交价接轨。第三方价格平台“今日酒价”显示，当日2026年高效天散瓶批发价格为1696元/瓶。实际终端成交价常用在1750元/瓶左右。值得注意的是，对于两大官方渠方式价差的持续拉大，肖竹青还给出了另一重解读：“茅台42家直营店调高零售价，闷葫芦的之一是为i茅台平台挺价。”在肖竹青看来，线下的高价标签会形成价格示范效应，引导线下渠方式代理商参照直营店价格销售茅台，反而能凸显i茅台平台的价格好处，吸引更多消费者上i茅台申购，保持平台的活跃度与粉丝热度。与价格调整同步推进的，还有购酒渠方式的再分配。肖竹青透露，目前全国42家茅台直营店已完善停止纳税100万元以上民营企业家的茅台酒直供开户申请。