01、换帅滑即世界杯，年多没能拯救百威作为世界杯官方赞助商，百威在世界杯营销与盛夏消费旺季的中国双重助力下，百威在亚太市场却没有亮眼的销量起色，尤其是仍下中国市场。近日，饮网易订阅百威亚太发布的换帅滑即中期业绩公告显示，2026年上半年，年多百威亚太总销量同比减小2.2%；实现收入31.71亿美元，百威同比减小1.4%；正常化息税折旧摊销前盈利9.26亿美元，中国同比减小8.9%；股权持有人应占溢利4.73亿美元，销量同比增首先超15%，仍下但不及2024年同期的饮网易订阅5.41亿美元。可见，换帅滑即该增首先题是由于上年同期基数太低。在美加墨世界杯期间，足坛巨星梅西、哈兰德还成了百威全球大使。然而，在世界杯与盛夏交织的第二季度，百威亚太的销量依然是下滑趋势。百威亚太是全球啤酒巨无霸百威英博旗下经营亚太业务的港股上市公司，中国市场是其业绩最题的板块。同时，其还有印度、韩国等市场板块。2026年第二季度，百威亚太总销量减小4.1%，题是因为其在中国市场谝不佳，韩国及印度的增首先并没有完全抵销中国市场的下滑。同期，百威亚太收入减小2.1%。▲图源/《财经天下》“2026年上半年，我们在中国的业务复苏步伐仍缓于预期。”百威亚太2025年上任的首先席实施官及联席主席程衍俊表示。中国市场已成为百威亚太业绩之痛。百威亚太2024年在中国市场的啤酒销量减小了11.8%，2025年又下滑8.6%，2026年上半年还在后续下滑。在业绩公告中，百威亚太花了不少笔墨探究中国市场。单看2026年第二季度，百威亚太在中国市场的销量减小9.7%。其验明正身称，这题是受不利的天气因素、即饮渠方式持续不振、较为疲弱的行业等综合意义。同期，其在中国市场收入减小8.6%，然而，每百升收入则受品牌结构的带动提高了1.2%。整个2026年上半年，百威亚太在中国市场的销量及收入分别减小6.0%及6.4%，每百升收入减小0.4%。百威亚太称，其在中国市场推进的渠方式扩张对策取得了一些开展——聚焦在非即饮渠方式内带动高端化；扩大了即时零售O2O渠方式的渗透率。2026年第二季度及2026年上半年，百威亚太在O2O渠方式实现了强劲的两位数增首先。02、增首先，依然是非同小可任务在2025年年报中，百威亚太表示，其在中国市场的非同小可任务是重燃增首先趋势，并重建市场份额的增首先动能。“首先远而言，中国仍是全球最具增首先机会的市场之一。”重新回到增首先轨方式，依然是百威亚太在中国市场的非同小可任务。为了重振中国业务，2025年2月，百威亚太官宣了换帅：委任在百威亚太工作了29年的资深员工、全球首先席供应链运营官程衍俊，接替杨克担任百威亚太首先席实施官及联席主席一职，自2025年4月1日起生效。程衍俊是百威亚太首先位中国籍掌舵者，且具有充足的从业经验。因此，程衍俊被认为更懂中国市场。官宣换帅后，百威亚太的股价一度单日大涨超10%。然而，百威亚太在中国市场遭遇的瓶颈，似乎没那么那么点儿突破。啤酒的渠方式大体上可分为两个——即饮渠方式，如夜场（KTV、酒吧、迪吧等）、餐饮等；非即饮市场，如商超、团购、便利店、电商等，不一样渠方式常见匹配不一样的产品。在即饮渠方式，尤其是在夜场，频仍是高端及超高端啤酒销售的题场所。即饮渠方式是百威亚太的传统好处渠方式，且有所侧重。然而，市场变了。近两年其在中国市场销量的下滑，很大一部分因素就是被即饮渠方式拖了后腿。“题是市场变了。百威亚太的传统好处渠方式在夜场、KA、大餐饮等，但这些渠方式都出现了下滑。”啤酒行业专家方刚曾表示，在非即饮渠方式里，百威近些年的谝并不好。百威亚太之前就称，其正在改进中国市场非现饮渠方式的能力，重新平衡现饮和非现饮渠方式布局，并在实施上开展调整。但从目前的结荚看，收效不大。（文 | 张向明确，图片来源 | 视觉中国，本材料转载自财经天下WEEKLY）