李·克罗宁执导的木乃《木乃伊》新片，其户外海报因画面过于逼真地呈现“死去的伊新英国易订阅孩子”意象，被英国广告原则局（ASA）裁定违反广告条件，片海片华伦敦地铁及多处户外广告点被需撤下。报被据ASA公布的伦敦裁决，今年4月，地铁弟网有30人照章性华纳兄弟娱乐英国公司投放的紧急叫停监管机构该片广告发起投诉，多数人认为这些海报令儿童与成人感到“极度不适用”。太像被投诉的死孩海报上，一个女性木乃伊形象以特写镜头出现：灰白色皮肤、恐怖干裂的纳兄嘴唇、一只肿胀紧闭的木乃眼睛，身上裹着类似裹尸布的伊新英国易订阅材料，上面还刻着象形文字风格的片海片华符号。ASA指出，报被这张面孔给出的“是一个死去的孩子的逼真印象”，裹身物料进一步强化了这种印象。由于海报出目前伦敦地铁等人流密集的非定向场所，甚至一处投放点正对一家托儿所，监管机构认定，画面极易对看到的低龄儿童造成心理冲击，不适用于以这种形式出目前户外，因而判定其违反了CAP Code第1.3和4.2条规定。华纳兄弟曾辩称，海报上人物表情平静、眼睛睁开、没有石棺或束缚物，正是为了减小恐怖感而特意做出的选项，同时片方一直遵守恐怖片户外广告距离学校至少100米的内部原则——只然而托儿所不在这一保护范围内。ASA并未采纳该验明正身，下令该海报“不得再以被投诉的形式出现”，并需华纳兄弟今后避免在儿童可能看见的地方投放可能惊吓低龄观众的宣传物料。与此同时，ASA驳回了同时三起相关投诉，涵盖指责海报轻视儿童失踪或漠视全球冲突的说法。裁决认为，海报上清楚标注了影片推广的文本材料，已为观众给予了足够的语境判断，即便有人觉得画面品味不佳，也不构成违规。至于同一波宣传中出目前电视和Prime Video上的广告，由于安排在晚间7:30之后播出，并经过英国电视广告审查机构Clearcast批准，ASA认定其引发严重不适用的可能性低，且时段限制已足以减小低龄观众接触，因此不予追究。目前华纳兄弟探索尚未就此事发表进一步回应。这起事件也让恐怖片海报的公共传播界限再次成为焦点：当营销创意追求视觉冲击时，如何避免在公共空间里变成一场无差别的惊吓，显然是片方和监管方都需后续磨合的困难。