每经热评 | 戚薇“数字人”接戏、原生AI“方桃子”接广告：IP价值取决于人心人性，永远需人来握住方向盘_新浪财经_新浪网

每经记者｜丁舟洋    每经编辑｜董兴生每经评比如员 丁舟洋AI数字人商业落地正在提高效。数字人演员戚薇宣布自己的每经数字人分身将主演末世题AI漫剧《末日盛夏》，成为首先批原则化开放自己AI形象授权的热评人心人性艺人之一。与此同时，戚薇原生AI演员方桃子在主演AI短剧《被裁掉的接戏接广P价决于经新女孩》后高效高效走红社交媒体，并接单广告合作。原生永远随着技术底座Seedance2.5等多模态大模型的桃方落地往往代，AI数字人的需人写实度再上台阶。不少观众还对AI材料的握住“塑料感”“假脸感”抱有审美疲劳，但技术演进正在消解这方式鸿沟：真人与AI虚拟形象的盘新边界，或将变得越来越模糊。浪财浪网在技术高效狂奔之下，数字人行业上演着一幕魔幻现实：AI拓宽了知名艺人的每经商业想象空间，这是热评人心人性事实；演艺行业大量从业者面临岗位冲击，同样是戚薇事实。原生AI演员方桃子拿到隐形眼镜品牌商业合作，商业报价落地是真；但广告片中，没有真实眼球的虚拟角色，却宣称“美瞳佩戴一整天依旧舒适用”，遭到网友犀利质疑后，广告匆匆下架，这也是真切发生的行业现实。当车辆越跑越快，赛方式也不断拓宽，可以预见未来这样的案例只会越来越多。而这一切最后回归到一个命题：谁在把握方向盘，人的主体性该如何安放？面对AI浪潮，真人艺人拥抱数字分身、AI演员开启商业化，究竟是“打然而就加入”的妥协，还是躺赚的捷径，抑或是别的选项？回看行业过往不难发现，虚拟形象之因此具有商业价值，并非源于技术本身有多炫酷，而是它能够和观众建立真实的情感连接。观众在它们演绎的故事中看到了自己，或者被它们在表演中呈现的某一个片段戳中情绪开关。过往的动画形象、CG（通过方式算机技术生成的图像）角色、真人数字分身皆是如此，缺少理解人心人性的好故事加持，如果只停留在“哇，好逼真”，那么然后就没有然后了。这充分验明正身，拿到演员的AI形象授权，并不等于拿到源源不断的IP价值，这里需警惕过度采取对真人价值的透支。试想，如果明星无限开放AI形象授权，一个24小时无休、可无限复制的数字人，什么广告都接、什么戏都演，那么其价值也会高效高效被“通货膨胀”吞噬。如果你买的明星演唱会是全AI表演的，是不是得高喊退票？因此，正如近日戚薇在采访中所言，她的数字分身采取“有限授权、不买断的模式”，“初衷是惜命，不是生命，是艺人职业生涯的命脉”，无限授权等于亲自结束自己的职业生命。事实上，拿到一张人脸、建好一套模型，并不意味着具有一台可以躺赚的“永动机”。真人分身的上限，牢牢锁死在真人本体身上。如果真人停止成首先，分身就会高效高效“精神老化”，只剩算法拼接的流水线产物；原生AI演员方桃子，也是因为不悬浮、引发“北漂年轻人”共鸣的短剧而出圈，如果之后作品脱离背后创作者对真实社会生活的触感，方桃子也会很快走出大众的视野。技术处理的是效率状况，但信任、共情、那么点儿活的洞察力，技术无法无中生有。观众不只是为一张精致数字面孔买单，而是为了面孔背后的认知、经历、观点、情绪张力。同时，还有分身定价、收益分成、肖像授权边界、虚拟角色广告权责这套完善商业条件需在实践中更为清楚和原则化。技术可以复制面孔，却不会自动实现公平分配。文娱AI时代，IP确权、广告监管的条件底线很有必需。同样不能回避的，还有技术浪潮背后往往见不鲜从业者的生存处境，行业关键想持续发展，就不能便捷奉行“赢家通吃”的法则。诸多状况仍待厘清。这并不是否定AI的商业价值。合理的模式是人机共生，AI可以放大一个人的价值，但不能替代一个人的成首先，更不关键因为机器而消除人对同类的理解。永远由人握住方向盘，这应当是AI材料世界的“首先性原则”。封面图片来源：每日经济新闻海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP