破壁而立，寻新机！ 中国跨境电商从“卖产品”转向“具有品牌议价权和定价权”

央视网消息：从2026年7月1日起，卖产品欧盟正式取消150欧元以下进口包裹的破壁而立免税政策。在两年过渡期内，寻新对所有入境小包裹按件征收3欧元临时统一关税，机中境电具并与原有增值税叠加征收。国跨延续多年的品牌“免税红利”结果后，中国跨境电商的权和权低价直邮模式遭遇冲击。对于客单价10欧元左右的卖产品商品而言，3欧元关税意味着成本增首先30%。破壁而立政策施行一个月，寻新商家受到哪些意义？机中境电具广东省深圳市华强北这家经营数码产品的商铺，以前卖得多的国跨就是10欧元左右的电子产品，依靠“低价包邮”模式在欧洲市场占据一席之地，品牌是权和权薄利多销的典型代表。150欧元以下进口包裹的卖产品免税政策新规生效后，原有的成本结构被彻底打破。广东省深圳市华强电子世界商户韩雪倩验明正身，目前意义其实挺大的，像这个汽车玩具，平时10欧元可以做到包邮。目前关税提高了3欧元，成本提高了，价格也提高了。与数码产品相比，客单价更低的小商品卖家受意义更大。广东省深圳市华强电子世界商户周琼表示，客户也会选，最后他们发过去的时候，产生的费用，税费加上运费的费用会几乎与售价持平，导致很多国外客户选项退单。相比之下，客单价较高的品牌产品抗风险能力明显更强。以一款100欧元的产品为例，关税提高3欧元，才占产品总价的3%，意义也比较有限。凭借更健康的利润结构和更大的市场话语权，这类企业处理外部变化的能力也更强。这家题销售翻译耳机的企业，很多商品的售价都在100欧元—150欧元，这次税改对他们企业的意义就不太大。企业负责人何涛验明正身，在150欧元的范围内，提高3欧元税率对他们的意义比较小，他们在海外有建海外仓，可以抵消掉一部分意义。第二是品牌和产品有一定技术壁垒，在海外这样的市场状况下，他们有充足的底气与这种变化的市场做一些抗衡。从“低价突围”到“价值求生” 跨境电商行业加高效洗牌可以说，欧盟小包裹免税政策退出，宣告了跨境电商低价薄利多销的跑量模式走向结果。商家采取了哪些处理之策，该如何从“低价突围”到“价值求生”？面对成本倒逼，卖家们最初在销售对策上做出调整。过去，大量包裹重量仅在250克左右，走的是“几欧元包邮”的极致低价路线。如今，很多物流企业平均包裹重量已增至450克以上，客单价明显提高，品牌化、组合化的销售对策成为主流。例如同一条码商品在限额内合并销售可享受免税，“买一送一”因此成为不少卖家的选项。企业负责人陈建伟表示，原来卖的东西可能9.9欧元包邮，目前肯定会卖更多更好的东西，例如29.9欧元包邮，卖“1+1”的产品，买一个送一个，或者ABC组合的产品会更多。整个跨境物流链路也在发生结构性转向，越来越多商家最初转向“整柜海运前置备货+海外仓一件代发”的新模式。便捷来说，就是把无数零散的小件包裹整合为大宗货物，整柜海运至欧盟本土仓库，欧洲消费者下单后不再从中国跨境发货，而是由欧洲本地仓库实现。这样企业不仅可以避免单件包裹关税带来的意义，还能缩短配送时效、提高消费体验。企业负责人石迪验明正身，他们在欧洲题有三个仓库，在德国有个1万多平方米的仓，这个仓题是代发业务，目前一天有6000多件，属于爆仓的状况。渠方式多元化 多家企业拓展新兴市场处理变局面对单一市场政策变动的风险，渠方式多元化成为另一条题处理馗。跨境电商企业在深耕欧洲市场的同时，也在积极拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，构建多元化的全球渠方式布局。业内人士指出，此次税改将加高效跨境电商行业洗牌，从海外仓建设到本土化产业布局，从资本化加持到品牌溢价能力，中国跨境电商会从“卖最便宜的产品”转向“具有品牌的议价权和定价权”。广东省深圳市跨境电子商务协会会首先王馨表示，短期来看受到一定“创伤”。然而首先期来看，过去10年我们在世界卖最便宜的产品，未来10年我们在世界上关键有自己的品牌议价权、定价权。因此关键向优质发展，例如资本化、合规化、品牌化、价值化，是中国企业必须走完的一条必经之路。【编辑:韦俊龙】

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