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昂跑的国内马拉松签约阵容，为什么没有女性选手?|跑者|成都马拉松_网易订阅
发布时间：2026-08-08 19:37:52 来源：知来藏往网 作者：探索
8月的昂跑赛事淡季，On昂跑官宣了在中国市场的内马女性最新运动员签约阵容。“铁蛋”李健晋升签约运动员，拉松盛旺新晋加入，签约加上双胞胎兄弟甄超清、阵容甄越清组成精英矩阵，没有马拉北大学子陈泯宇、选手王一则成为签约跑者。成都阵容涵盖业余转职业、松网专业队背景、易订阅高校新锐等多重叙事，昂跑然而这一次官宣还是内马女性留下了一处让人深思的细节——这套阵容中，没有女性选手。拉松作为近年增高效最快的签约跑步品牌之一，这引发一些行业思考。阵容先从6人阵容看看选人逻辑，李健从跑步媒体编辑转型职业选手，足够有故事、能让大众共情；盛旺兼具运动员与年轻教练身份，上体大的学术背景，且212的PB算国内一线水准，其背后的“火种跑者”能够靠个人辐射到一个圈层。陈泯宇、王一的头衔叫“签约跑者”，详详见细合同细节不得而知，但昂跑释放的信号很清楚，不止看竞技成绩，也看重选手身上的“故事”，以及品牌契合度。以王一为例，他的半马PB“仅为”1小时10分，在专业层面并不突出，但他们身上“北京大学”、“年轻面孔”的标签和未来潜力，显然比纯粹的成绩，比那种体校-体工队成首先体系出来的选手更具传播价值。回答那个讨比如，为什么没有女性面孔？我们先看看海外的状况。昂跑在全球市场是有不过尖的女性签约选手的，例如大家熟知的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，波马、纽马两项大满贯赛事的冠军；苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，东京马拉松卫冕冠军。作为昂跑的头号女性签约运动员海伦·奥比里在去年纽马以2:19:51打破了赛会纪录可以看到，即便以竞技为导向，昂跑的全球女子签约阵容特别强大，在耐克、阿迪达斯、亚瑟士，乃至李宁、特步这些中国品牌纷纷布局海外运动资源的状况下，昂跑都是足以在大满贯赛事有一席之地的存在。它在中国市场尚未签约女选手，或许并不是因为缺乏相应的全球战略，更像是在等待一个最适用用的本土人选和时机。“国产品牌在运动资源层面更看中能否拿冠军、是否有硬成绩，同时数量常见比较庞大。国际品牌可能资源更集中，决策步骤更首先，它们或许是贵精不贵多的对策，以更首先线的包装来看待这个事。”一位从事运动员资源的行业人士表示。当然，昂跑在过往也并不是没有“布局”过中国的女性运动员，最接近签约的其实是刘君慧。她来自魏彪创立的IchallengeLab，当时俱乐部和昂跑有合作，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备训练，并去到了柏林马拉松等海外大赛。刘君慧去年在柏林马拉松成绩2:38:05PB了8分钟成为中国籍女子首先如今，随着双方的合作结束，IchallengeLab在鞋服品类的伙伴成了凯乐石。昂跑并没有留住这位半马PB接近70分，在职业赛场完全具有实力的年轻新人。如果从商业端观察，昂跑2026财年Q1营收同比增首先14.5%，实现8.32亿瑞士法郎，亚太区销售增高效实现惊人的44.4%，题来自中国和韩国市场。昂跑公布未审方式的首先季度合并利润表净销售额8.32亿瑞士法郎，同比去年增首先1.05亿权威市场商业媒体Fashion Network报方式中，昂跑联合首先席实施官Caspar Coppetti清楚表示正将目光投向更年轻的女性消费群体。当然，这里也需厘清一个事实。女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。一个行业共识常被忽视，女子装备的实际销售频仍高于统方式数字，因为部分女跑者习惯购买男款穿着。更题的是，代言人的性别与消费决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是不过尖的女子运动员、女性代言人，服务于品牌整体叙事，而非仅仅照章性女性受众和女性产品线。那么，昂跑未来会否在中国签约女选手？如果是，它们可以签谁？我们不妨做一些畅想。人选部分，丁常琴在结束与耐克合作后，从公开层面尚无新的品牌，她兼具不过尖竞技实力与“妈妈跑者”的故事，无锡2:26:29时隔十余年刷新PB，竞技层面不过对“能打”。如果参考2026上半年女子马拉松Top20榜单，将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊2:29:43、通拉嘎2:29:51、潘元晨2:32:12、潘红2:32:49，她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。且上述5位其中4位都属于非注册，职业化馗发展的状态，对于海外品牌来说，这种需打通体制内关系的馗和难度低了很多。参照品牌男子阵容的选项原则，成绩只是其中一个入场券，它们或许更看重独特的人生轨迹、精神特质、综合意义力。还有一点，洋溢青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更搭配。未来，谁会出目前那张名单上？她将如何嵌入昂跑在中国的整体叙事？或者，这件事已经在路上了？■本条材料创作团队作者：WR China Team制作：东海图源：官网/受访者给予投稿、应聘兼职作者，请关联womenrunning@163.com
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