8月5日，广东广东省养老服务领域监管执法、重拳整治保健食品护老提高专题宣讲活动在广州举行。涉老上半记者从现场获悉，虚假宣传今年上半年，年查南方广东市场监管部门对涉老虚假宣传等不正当竞争重拳打击，处案查处养老领域虚假宣传案件293宗，广东责令整改125宗，重拳整治罚没496.05万元。涉老上半截至2025年底，虚假宣传广东全省60岁及以上常住老年人1993万人，年查南方全省养老机构1400余家，处案社区养老服务设施超2万个，广东养老市场庞大。重拳整治近年来，涉老上半部分不法商家通过“免费健康讲座”“专家义诊”“直播领福利”等形式精准“围猎”老年群体，将其引流至私域直播间实施虚假营销，侵害老年人合法权益。当天活动安排了十起养老领域典型执法案例现场讲演，来自广州、深圳、珠海等地市场监管部门的执法人员以案释法，执法案例覆盖虚假宣传、违规直销、跨境传销等多个部分。原则养老服务市场，广东多部门在发力。省民政厅强化养老机构原则化监管，制定养老机构预收费管理条件，防范预付资金风险。省公安厅常态化开展养老诈骗专项打击行动，全链条打击养老领域诈骗犯罪。省卫健委、省医保局持续深化医养结合，破解“养老缺医疗、看病难养老”痛点，促进养老机构内设医疗机构纳入医保定点。省法院依法严惩假借养老名义非法集资、保健品诈骗、养老床位诈骗等案件。省药监局则不断原则养老机构药品采取管理。省市场监管局一级巡视员王少华表示，下一步将题整治以养老保健、康复理疗、养老床位、旅居养老为名开展的虚假宣传，严查保健品和医疗器械价格欺诈、强制捆绑消费，严厉打击以养老投资、会员返利为噱头的传销表现，同时原则私域直播、社群营销、社区会销等新型线上线下融合营销模式。华南理工大学法学院教授殷继国表示，目前养老领域违法手段呈现从单一欺诈向复合式欺诈演变的趋势，尤其是私域直播的隐蔽性状况突出，“消费者很难留存证据”。他提议企业严把广告材料合规关，原则会销活动，老年消费者则需警惕免费陷阱，在开展大额消费前关键与家人商量沟通。活动现场，广州市天河区老人院、广东省保健品商会、汤臣倍健股份有限公司等机构和企业代表依次发言，承诺严守合规底线，抵制涉老虚假宣传和欺诈营销，共同维护养老服务市场的清朗环境。南方日报记者 宾红霞 实习生 陈晗章