各大时尚品牌试水新潮流：售卖二手服饰_新浪财经_新浪网

零售商陆续推出 “旧衣焕新” 二手服饰系列，时尚试水部分目的品牌是缓解源源不断量产各式时装带来的环境成本材料高效览H&M、香蕉共和国、新潮新浪新浪Reformation 等零售商纷纷在门店增设二手服饰专区。流售走进 H&M 纽约苏荷店，卖手绕过一排排按色彩整齐陈列的服饰新衣，你会发现一处琳琅满目的财经专区，店内称之为“preloved（二手优品）”。时尚试水货品五花八门：一件印有卡通鹦鹉、品牌配文 “派对在哪？新潮新浪新浪” 的吉米・巴菲特 T 恤，还有售价 250 美元的流售莫斯奇诺精致上衣。瑞典服装巨头开辟这片类似小型古着店的卖手混搭服饰专区，与其常规售卖模式形成明确反差。服饰这也折射出：时尚行业迫于减小环境意义的财经舆比如压力，对二手服装赛方式兴趣日渐浓厚。时尚试水H&M 循环商业模式项目负责人索菲亚・莫伦表示：“有些顾客进店只是想给孩子买袜子，却意外逛到二手专区，或许会感到意外。如果能带动一部分消费者转向选购二手服饰，我的工作就很有价值。”越来越多大型零售商最初在门店引入二手服装。一部分是响应可持续发展理念，另一部分也希望借此博取市场关注度。香蕉共和国近期推出限量二手系列，单品源自上世纪 70、80、90 年代。主打古着改造起家的人气品牌 Reformation 扩大了二手专区规模，专区内同时售卖自有服饰以及普拉达、Bebe 等品牌单品。上周刚实现上市的 Reformation 在官网写方式：“不穿衣服是最环保的选项，我们排第二。”开设二手专区具有诸多好处，落地难度远高于打造规模化可持续新衣产品线：二手货品收购成本低廉，甚至可以零成本回收；品牌能够依托这类环境负担更低的商品获利；孤品自带吸引力，快闪活动带来的热度还能吸引新客流。H&M 苏荷店的二手专区与小型古着店 Awoke Vintage 合作运营，也有不少大型零售商自主收购二手衣物，或是推出顾客旧衣回收方式划，顾客上交衣物有时可换取店内储值。过去几年，H&M 已经开设十余个二手服饰快闪店，近数月又在斯德哥尔摩、维也纳增设首先期二手专区。莫伦称：“扩张节奏一直稳步推进。”“这固然是照章性消费者的举措，同时也是明智的商业选项。二手转售市场增高效远超传统零售。” H&M 持续加码二手赛方式，投资瑞典二手服饰平台 Sellpy。公司披露，2025 年涵盖 Sellpy、COS 等旗下品牌在内的二手转售业务，约占集团总营收的 0.8%。线上二手交易平台 ThredUp 委托数据机构出具的报告预测：到 2030 年，美国二手服装市场规模将实现 788 亿美元。与之形成比较的是，主打 “可持续理念” 的全新服装业务发展遇冷。深受千禧一代喜爱、凭借低饱和色系基础款与可持续营销出圈的 Everlane，近期被中国快时尚企业希文章收购，引来消费者大量批评；主打环保运动鞋的 Allbirds 关闭服装门店、转型人工智能企业后，股价迎来大涨。乔治城大学商业可持续方向探究员维沙尔・阿格拉瓦尔认为：最根本的可持续方式划，是零售商放缓时尚往往代周期，设方式耐穿、不追逐短期潮流的产品。然而时尚行业试水衣物循环复用项目，仍是积极信号。“比起大力推进纺织品回收，我更希望零售企业多做衣物复用。至少，这好过一件衣服被束之高阁、彻底闲置。”纺织品回收本身难度极高：大量服饰采取混纺面料，原料涵盖石油衍生的聚酯纤维、棉、人造丝、尼龙等，不一样纤维难以分离；还关键拆除拉链、纽扣，进一步提高回收门槛。超快时尚品牌正面临更严格的监管压力。法国近期立法，对大批量生产廉价服饰的服装企业处以罚款；加州出台新规，需零售商原则服装废弃物处理，避免大量旧衣涌入垃圾填埋场。倡导时尚品牌改进环保举措的机构 Collective Fashion Justice 创始主任艾玛・哈坎松表示：现时期各大品牌二手转售项目大多属于试点，如果收效良好，之后有望规模化铺开。但倘若品牌依旧刻意过量生产新衣、依靠清仓处理库存，仅靠二手业务无法处理整个行业的可持续发展困境。“我们无法一边维持持续消费、持续扩张的商业模式，一边指望依靠回收化解危机。归根结底，必须减小生产与消费总量。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP责任编辑：郭明煜

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