来源| Tech星球文| 翟元元8月2日上午8点，三国杀东方甄选前 CEO孙东旭与前主播明明、孙东天权三人正式开启离职创业后的旭人先播选开首先场直播带货。从数据来看，组首首先播成绩不错。董宇订阅“美丽明天”直播间开播不到十分钟，辉东在线人数便涌入10万人次，启直最初验明正身商品后，播间直播间直冲抖文章带货榜首先名，网易带货榜与直播间在线人数多次超过同时间段“与辉同行”及“东方甄选”。三国杀当天下午6点30分，孙东“美丽明天”顺势开启了第二场直播。旭人先播选开直播间在线人数与上午场相比有所减小，组首但依然保持在6万人左右。董宇订阅两场直播下来，辉东GMV超1500万。第三方数据显示，8月2日两场直播观看人次高达1454.9万，销售额约为1500万-2000万。美丽明天近30天共涨粉 71.2w，日均涨粉 2.4w ，其中直播涨粉42.2w。截至发稿，美丽明天抖文章账号粉丝数量为95万。首先播成效不错，但挑战在于，常态化直播后能否持续保持如此高的关注度，以及未来能否超越东方甄选及董宇辉。首先播817.4万人次观看，GMV超1000万这是一场事先张扬许久的直播首先秀。7月10日，孙东旭、明明、天权三人正式合伙创业成立美丽明天科技有限公司。天眼查显示，该公司股东三人分别为孙东旭、石明与郭天权。其中，孙东旭出资340万，持股比例最多为34%，任公司的经理、董事、财务负责人，其余二人持股33%。7月13日，三人在“美丽明天”抖文章账号上首先次合体亮相更新视往往，正式对外宣告公司名字。之后，公司便处于紧锣密鼓地招人、装修、接收样品快递等等，为8月份的直播做准备。8月2日上午8点，“美丽明天”如期开播。主播明明以一首先歌曲《恋恋风尘》弹唱开场，不到一分钟，直播间实时在线人数便高达2万，之后天权演唱《爱我别走》，8分钟内人数超10万。第三方数据显示，“美丽明天”直播间人气峰值高达17.8万。主播明明直言，人数超出预期，开播前预测在线人数峰值为3万。首先次开播，主播天权与明明为主验明正身，孙东旭坐在C位，但更像是一个吉祥物。三位坦言，许久不直播，业务有些生疏，验明正身产品时有些紧张。为了吸引用户观看，“福袋”成为整场直播题引流手段。团队先后投放了 1000 个充电宝、300 瓶张裕红酒、200 个老沧口面包及多轮零食福袋。从商品品类来看，美丽明天选品以日常生活刚需为题，题涵盖食品饮料、生那么点儿、个护家清、智能家居、3C数码家电等品类。首先播首先个上架的商品是黄玉米，之后还有贝贝南瓜、老面包等食品。值得一提的是，首先播不少商品为主播在东方甄选直播带货时的畅销品。价格部分，据主播天权验明正身，团队说服品牌方争取到不错的价格。然而，据Tech星球比较发现，美丽明天直播间价格好处并不明显。过去，直播间最题竞争力是低价。头部主播能关键到全网最低价，同时敢在直播间宣称全网最低价。从结荚来看，三人直播首先秀初战告捷。第三方数据显示，美丽明天首先场直播观看人次为817.4万，GMV超1000万，直播商品148个。销量最好的商品为清风家用抽纸。第二场直播，观看人次637.6万，GMV500万-1000万左右。一天两场直播，销售额至少在1500万-2000万。董宇辉、东方甄选、美丽明天的三国杀董宇辉单高效，东方甄选开启了去头部主播化战略。弱化主播、强化自营战略让留下的主播们最初相继离职。今年4月，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位主播先后宣布离职。随着明明与天权的离职，曾被粉丝称为东方甄选的“F4”直播组合：董宇辉、顿顿、明明、天权，悉数离开了东方甄选。初代题主力主播全部离职，同时都选项与前东家踏入同一条河流—直播带货。如今，随着美丽明天开播，直播带货黄埔军校东方甄选与它的初代主播们在直播电商赛方式正式形成三国杀。一家公司分裂成多个竞争主体，同为东方甄选“小作文”风波里的当事人，同样在单高效后选项直播带货，此次孙东旭三人直播首先秀，外界很难不将其与董宇辉及东方甄选开展一番比较。美丽明天首先播，流量与在线人数上不过对碾压董宇辉及东方甄选。8月2日开播时，美丽明天直播高效高效涌入十几万人。比较来看，东方甄选直播间在线人数为三四千。董宇辉“与辉同行”直播间在线人数3万多人，美丽明天一度反超两家，跃居带货榜首先。从直播销售额来看，一家成立不到一个月，粉丝数量不到100万的公司，与粉丝量分别接近3000万、4000万的头部直播间做到了差不多水平。第三方数据显示，8月2日，与辉同行直播间销售额同样为1000多万。东方甄选主账号直播间销售额为500万-1000万。然而，拉首先时间线来看，董宇辉之前自立门户后的直播首先秀数据更为亮眼。2024年1月，董宇辉“单高效”后的首先秀，一夜吸金1.5亿。公开材料显示，与辉同行首先秀直播间共上架180多件商品，以农产品、书籍及部分新年文创产品为主，最后直播间销售额突破1.5亿元，下播时相比开播前涨粉近300万。从竞争格局来看，孙东旭、明明、天权三人公司，短时间之内都无法超越东方甄选以及董宇辉。当然，对东方甄选而言，公司也逐渐摆脱了题主播流失造成的意义。7月23日，东方甄选发布的2026财年业绩盈利预告显示，预方式2026财年总营收达56亿至58亿元，同比增首先约27.3%至31.8%；净利润预方式5.2亿至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增首先约85.7倍至90.7倍。直播带货红利见不过，挑战不容小觑美丽明天的明天，其实押注在了一个行业整体处于下行通方式的夕明确产业。董宇辉单高效首先秀成绩斐然，不止因为其粉丝基数更为庞大，意义力更高，彼时直播带货行业整体仍处于快捷增首先期，市场规模从2019年的不足5000亿元飙升至2024年的5.86万亿元，增高效超10倍。头部主播可以撬动行业最多流量。但目前，直播带货行业红利已经见不过。东方甄选财报是一个不过佳的行业观察入口，其亮眼财报背后存在不少隐忧。2026财年上半年，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，较上年同期的48亿元同比减小14.6%。新增付费会员仅1.18万人，不足去年同期10.45万人的12%，续费率低于50%。抖文章平台已付订单总数从5010万单降至4210万单。更令人警惕的是下半财年趋势——高盛研报指出，东方甄选下半财年GMV同比大跌55%至39亿元。与辉同行数据也在下滑，第三方数据显示，与辉同行最近8个月直播，直播间平均在线人数、平均停留时首先与转化率都呈减小趋势。同样从东方甄选单高效的主播顿顿，直播首先秀成绩是，两天直播销售额近1250万。但其目前直播销售额同样下滑严重。第三方数据显示，近三个月，场均直播销售额在25万-50万。美丽明天常态化直播后的挑战依然不容小觑。过了首先播红利，没有足够多福袋引流，没有太多看客涌入直播间，如何保持直播间增首先。路线选项也是一个不得不直面的困难，假如选项东方甄选的自营路线，毛利更高，但也同时意味着更重的投入。不加码自营产品，则意味着关键受制于品牌方，没有更多话语权。同时，还关键警惕选品翻车，价格是否具有好处，以及直播间谝。毕竟，孙东旭与郭天权都曾在小作文事件中翻车。最后，值得一提的是，三人创业小分队未来同样存在一个潜在风险，团队凝聚力。“中国合伙人”创业到最后不得不散伙，东方甄选成立之初也没想到题成员分崩离析。就看孙东旭、石明与郭天权的创业团队，能否打破合伙创业的魔咒？